“她时代”悦己消费成女性新宠

玉林新闻网-玉林日报讯（记者 黄雅维）近年来，随着女性自我意识和自我价值感的不断提升，消费观念和需求也在悄然发生改变。记者日前在走访中发现，悦己消费和自我提升类的消费正在成为女性群体的新宠，而在这股消费潮流中，与健康、塑形紧密相关的运动健身更是成为新的消费亮点。

“她消费”专属服务需求旺盛

挽起一头秀发，看似瘦削的身材实则有着清晰的肌肉线条，在玉林市玉东大道的一家私教健身房，几名女教练的内敛美与力量美同时扑面而来。

“目前俱乐部有200多名会员，98%是女性会员，大多都是选择办年卡，1节一对一的私教课100多元，她们基本每周会来上两到三节课。每个人的需求不同，有的来减肥，有的来塑形，有的来调整体态。”该健身房的负责人郭总坦言，身为女性的她“更懂女人”，“男性顾客除了有特殊的需求，比如减肥之类的，一般很少会选择上私教课，相比之下女性在这方面更舍得投资自己。”郭总说，随着经济的发展与受教育程度的提高，越来越多女性进入职场，女性的收入水平不断提升，也更加注重独立与自我表达，“从目前市场上来看，较多男性健身减肥的目的在于走出超重肥胖的状态，而女性可能更追求一种经典审美下的身体形态效果，消费周期相对会长一些。”

记者发现，虽然并非周末时段，但健身房依然爆满。在几名女教练的带领下，多位女学员正在做撸铁、普拉提等训练。与传统健身房不同，这里没有过多的说话嘈杂声以及人来人往的“异样目光”，整个健身房显得比较静谧与私密。记者在该健身房的角角落落，还看到对女性友好的小细节：更衣室一角除了吹风机、洗手液这些必备用品外，还有卸妆水、眉笔、眼影，甚至全新的美妆蛋。这让都市丽人们无论什么时间来这里，都只需带换洗衣服，训练完也能美美离场。

“因为既是私教健身房，又是女性客户较多，我们也力求为她们提供一个安全、舒适、专业的锻炼环境。”郭总介绍，因为性别差异和审美差异，往往传统的健身房很难满足大部分女性的健身需求，在嗅到越来越多女性加入到健身行列的商机后，她不仅招聘多名女教练，推出针对女性身体的训练课程，在装修风格和细节上也趋向符合女性的审美。

健身逐渐成为当代女性社交新方式

“有了孩子后，我辞去了工作，当起了全职妈妈。每天生活围绕孩子转，很多时候感觉已经失去了自我，性格也变得敏感易怒，家庭关系也很紧张。孩子上幼儿园后，在朋友的建议下我加入了健身房开始运动。”刚下了健身课的丘女士表示，训练一段时间后，她感觉自己的身心健康都得到了提高。

“能够帮助到她们，也是实现我自身价值的地方。”今年是小安做教练的第三年，每一次帮助女学员获得健康，她直言会很有成就感。“在健身房里，女教练给女学员上课会更有共情力。女孩子能更懂女孩子，不仅是理解健身的不易，还有蜕变后的开心。”小安介绍，自己曾就读体育院校，大学毕业后，她选择从事健身行业，专攻女性力量训练和产后修复的健身教练。“之前有的学员因为肥胖，不爱拍照，在加入健身行列以及调整合理膳食后，在半年内减重十几公斤，这个女生也大胆地在朋友圈秀起了旅游美照。”

“每次健身结束后，我不会急着离开，而是聚在前台和其他女性会员聊聊天，有时八卦一下娱乐新闻，有时分享生活中好笑的糗事。”李女士在城区一事业单位上班，“我很喜欢健身房的氛围，每个姐妹都在为自己的美丽和健康努力，甚至有些身材很好的姐妹也一样在努力，这很激励我。”她表示，在健身房锻炼让她结交了不少新朋友。

据了解，现阶段女性运动场景呈现出多元化的特点。除了传统的跑步、游泳等运动方式外，飞盘、徒步、瑜伽、骑行、普拉提等轻量级的运动方式也受到了女性消费者的青睐。这些活动不仅满足了女性对运动的需求，也满足了她们的社交需求，让运动成为连接人与人之间的桥梁。

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